Iphone 13シリーズの増量はプラスしません。価格は5199元からアップルになります。

北京時間の9月15日午前1時に、毎年恒例の「科学技術圏の春の夜」と呼ばれるアップルの秋の新作発表会があります。

アップルのスティーム・クックCEOが舞台の真ん中に立っている時、多くの人は気づいていないかもしれません。今年はすでにクックがジョブズからバトンを受けた10年目です。

過去10年間、クックは多くの疑問を受けたことがあります。彼とジョブズを比較するのが好きです。クックを見ない人はジョブズの天才的な創造力に欠けています。優等生と天才の間のギャップはクックが永遠に乗り越えられないと言います。

製品は毎年繰り返していますが、iPhoneには「革新に欠ける」「平凡な」というラベルが増えています。本当にそうですか？答えは否定的かもしれません。

過去10年間、クックの指導の下で、アップルの株価は2011年8月の8ドルから現在149ドルに上昇し、時価総額は2.4兆ドルを突破し、世界最高の上場会社となりました。

アップル2021年度第3四半期の決算によると、今年第2四半期のアップルの売上高は814.34億ドルに達し、同36.4%伸びた。2021年6月30日までの9ヶ月間、アップルの売上高は2824.57億ドルで、同34.6%伸びた。

だから、リンゴは依然として高い成長を維持しています。iPhoneは依然としてアップルの最も核心的な収益源であり、第二四半期にはアップルのiPhoneからの収入は395.7億ドルで、同49.8%増加した。

これらの数字は、クックがアップルCEOとして外部に提出した最も説得力のある答えです。同時に、これらの数字はiPhone製品が依然として強い市場競争力を持っていることを証明しています。

しかし、すべての過去は、序章です。新しい十年のスタート地点に立って、アップルが直面している市場競争は以前のいかなる時よりも激しくなります。アップルとクックは準備ができていますか？今日発表した新商品は一年後の答えを決定します。

iPhone 13シリーズの増量は無料です。

アップルの秋の発表会で、注目された商品はもちろんiPhoneの新商品です。これまで何世代かのiPhoneに「平凡」というラベルが表示されたのは、ユーザーがこれらの製品から驚くような革新を見ていないからです。

しかし、実際には、スマートフォンは、いくつかの技術分野で新たなブレークスルーを実現しない限り、性能向上を中心とした「マイクロイノベーション」は、今後数年間の新製品の主要なセールスポイントとなります。

繰り返しの「マイクロイノベーション」によって、iPhoneの新製品に対するアップルの機密保持がますます緩くなっているからかもしれません。この二年間、新商品の発表前に、商品情報は大体前もって暴露されました。最大の懸念は価格です。

今年のiPhone 13も、発表会の公式内容とこれまでの情報がほぼ一致しています。例えば名前の上で、アップルは“13”を避けていないで、数字の継続性を保証して、新製品はiPhone 13シリーズと命名します。

今回は全部で4機種を発表しました。それぞれはiPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Maxで、価格はそれぞれ5199元から5999元から7999元から8999元までです。このうち、1 TBメモリのiPhone 13 Pro Maxは12999元で、これもiPhone 13シリーズの価格上限です。

具体的には、iPhone 13シリーズは超網膜XDRディスプレイを採用し、A 15のダミーチップを搭載し、6コアCPUと16コアニューラルネットワークエンジンを保有しています。違いは、iPhone 13とiPhone 13 miniは二重広角レンズ、対角線配列、チップは4核GPUを搭載し、iPhone 13 ProとiPhone 13 Pro Maxは1つの望遠レンズを多く搭載しており、搭載されたレーザーレーダスキャナーは夜間モードの人物像、低光環境の中でより高速なオートフォーカス、より優れた現実体験を実現することができる。

また、iPhone 13 ProとiPhone 13 Pro Maxのチップは、新たな5核GPUを搭載しています。スクリーンはProMotionの適応リフレッシュ機能をサポートしています。10 Hzから120 Hzまでのリフレッシュ率は、内容に応じて自動的に調整されます。

他にも、iPhone 13シリーズは、撮影が映画効果モードを増やしたり、航続の幅が大きくなったり、前の「前髪」のスペースが前の世代より20%小さいなど、アップグレードされています。

カラーは、アイフォン13 mini、iPhone 13の5色で、それぞれ星の光、真夜中、青、ピンク、赤、iPhone 13 ProとiPhone 13 Pro Maxの4色のみで、銀色、黒鉛色、金色、遠峰青があります。

全体的に見ると、iPhone 13シリーズの価格は去年のiPhone 12よりも安いです。iPhone 13シリーズは64 GBのバージョンをキャンセルしましたので、全部128 GBの初期です。もしiPhone 12の128 GBバージョン（6799元）を比べると、iPhone 13の価格は800元安くなります。

発表会の前に、iPhone 13は積極的な価格戦略を取ると予想されていました。今年の疫病の下で上流部品や輸送部門のコストが上昇していますが、最後にアップルが「プラスしてもプラスしない」ことを実現しました。

例年通り、アップルのiPhoneの新商品が発表されると、前の世代の商品も値下げされます。記者はアップルの公式サイトから、現在のiPhone 12 miniは4499元で、1000元値下げしています。iPhone 12は5199元で、1100元値下げしています。一方、iPhone 12 ProとiPhone 12 Pro Maxはアップルの公式サイトではもう販売していません。

iPhone 13シリーズのほかに、アップルは新しいiPadとiPad miniを含むいくつかの新商品を発表しました。このうち、新iPad miniのアップグレードが大きく、A 15チップを搭載することで各性能が大幅に向上したほか、新iPad miniはUSB-Cインターフェースを追加し、5 Gネットワークをサポートするとともに、新iPad miniは1200ピクセルの超広角フロントカメラを搭載し、人物センター機能を備えています。

デザインについては、新しいiPad miniがタッチIDをトップボタンに統合し、第二世代Apple Pencilをサポートし、磁気力でiPad miniのサイドフレームに吸着することができます。価格は、新iPad miniの64 GBバージョンが3799元、256 GBバージョンが4999元です。

この日、アップルはApple Watch Series 7を発表しました。新しいApple Watchはスクリーンを再設計しました。フレームを40%縮小して、スクリーンエリアをSeries 6より20%近く増大させました。Series 3より50%以上増加しました。健康機能において、Series 7は革新的なセンサーとAppによって血液酸素の測定を行い、いつでもどこでも自分の心拍数を監視し、正しいトレーニングと睡眠の追跡などを行うことができます。

また、Apple Watch Series 7は充電速度も上昇しており、Series 6に比べて充電速度は最大33%アップし、ゼロから80%までは約45分で充電できます。Series 7は、セルラーネットワークの機能を利用して、携帯電話がない場合にもインターネット機能を使用できるようにすることができる。紹介によると、Apple Watch Series 7の販売価格は399ドルで、この製品は秋の末に正式に発売されるため、現在アップルの中国公式サイトではまだ販売価格情報がない。

売り上げはアップル「独り占め」

各大手機関が発表した予測を総合してみると、チップ不足の状況にもかかわらず、iPhone 13の売り上げは積極的に伸びていると判断した。

TrendForce集邦諮問によると、現在Appleが最大の挑戦に直面しているのは、一部の部品が新冠肺炎の疫病の影響で供給が緊張しているが、影響の大きさが限られていると予想されている。年間生産総額は2.3億本で、年成長率は15.6%に達し、その中で新機は37%～39%を占めています。

また、同ブランドの5 G携帯電話の生産比率は2020年の39%から77%に大幅に上昇し、世界のトップを占める。前世代のiPhone 12 mini市場での販売が予想より悪く、生産停止（EOL）に先行していることから、次世代のiPhone miniシリーズの比率も10%以内になると見込んでおり、今後は他の3つのモデルを中心に販売していく。

天風証券も、米国からファーウェイ禁止令が出たことや、新設計とスペックのアップグレードの恩恵を受けて、iPhone 13の2021年の出荷量は前年比10%以上（iPhone 12の2020年の出荷量と比較）を維持できるとしています。「iPhoneが直面している課題は部品の欠品だと考えています。旧型の機種は材料不足のため、3 Q 21で約5%–10%修正しました。iPhone 13は材料不足のため、4 Q 21の出荷量は潜在的に修復するリスクがあるかもしれません。ただし、この修正幅はiPhone 13の出荷量に影響があります。」

世界の携帯電話市場の江湖の地位から見て、当面のリンゴは“独り占めして敗退します”と言えて、引き続き上位のしかも高い収入を維持します。

具体的には、世界の携帯電話ブランドのランキングで、アップルは第二四半期に第三位となり、Counterpointの報告によると、2021年第二四半期に世界のスマートフォン市場上で、サムスンの出荷量は第一位を維持し、5790万台に達した。小米は第二四半期にアップルを超えて、初めて第二位になりました。出荷量は5000万台を突破しました。その後、アップル（4890万台）、OPO（3360万台）とvivo（3250万台）です。中国の市場上ではアップルが4位で、第2四半期の出荷台数の上位5位はvivo（23%）、OPO（21%）、アワ（17%）、アップル（14%）、ファーウェイ（10%）だった。

出荷量はアップルが2位に入っていませんが、世界第2四半期の携帯電話の売上高ランキングでアップルが1位になりました。Counterpoint研究アナリストのAman Chudhary氏によると、アップルの売上高は第2四半期に全体の市場売上高の41%を占め、過去最高を記録した。

Counterpointの分析によると、第二四半期はアップルの強い業界関係、慎重なサプライチェーンの管理、運送管理、及び工場から販売拠点までの時間を短縮する能力があり、アップルの供給能力は業界チップ不足の影響を受けず、売上高は同52%増加した。

アップルの「お札の能力」は再び現れて、取り上げるべきなのは、現在もハイエンドの市場上で圧倒的な優位を占めています。特にファーウェイは圧倒的な下落で市場トップ5を獲得し、アップルはより多くのハイエンド市場のシェアを受けて、国内のハイエンド市場上では、アップルとファーウェイは昨年の5月から、さらに差を開いています。GFKのデータによると、2021年上半期には600ドル以上の世界的なハイエンド市場で、中国と西欧は67%のシェアを占め、サムスンとアップルは西欧のハイエンド市場で94%のシェアを占めた。

携帯電話市場の競争パターンはまだダイナミックで起伏していますが、アップルは「味気ない」という物語の結末を繰り返しています。競争相手の市場シェアがどのように変化しても、アップルは産業収益と利益の高いところを占めています。

この角度から言えば、目下のリンゴは挑戦者に欠けています。数年前には、Androidやファーウェイなどより多くの産業革新が期待されていましたが、今のところアップルの競争相手の有効な攻撃は多くないです。アップルの支配的地位を促した。

国内サプライチェーンシャッフル

売上高や利益の観点から、今年以来、アップルの携帯電話は急速に進化しており、販売シーズンの到来とともに、iPhoneの新製品はアップル産業チェーンに成長運動エネルギーをもたらすことができますか？

現在、国内のアップルサプライヤーも複雑な局面を呈しています。一方、友達の輪を外された欧州フェライトもあります。国内企業も絶えずアップルのサプライチェーンに加入しています。ここ数年、新晋の国内メーカーの中で、京東方は間違いなく注目されています。これまで京東方はiPhone 12にフレキシブルなOLEDスクリーンを提供していました。複数のパネル業界関係者は21世紀の経済報道記者に対し、今年は京東方はiPhone 13のスクリーンを提供すると語った。

Omdiaが以前発表した予測報告によると、2021年にアップルはサムスン表示、LG表示、京東方から1.72億枚のフレキシブルOLED表示パネルを購入する予定で、このうち1.06億枚は新しいiPhone 13（5.4、6.1、6.7インチ）に使われます。新しいiPhone 13については、京東方のパネルが承認されており、2021年第4四半期に量産を開始する予定です。

アップルが発表した2020年のTOP 200サプライヤーリストには、36社の企業が新たに参入しました。そのうち、中国大陸のは12社に達しました。

また、舜宇光学は今年初めてアップルのiPhoneサプライチェーンに参入し、新iPhoneの背面カメラにレンズを提供するが、シェアは比較的小さいと報じられた。これまでのiPhone携帯のほとんどのシーンは台湾企業の大立光が提供しており、舜宇光学は国内では小米、ファーウェイ、OPO、vivoなどのスマートフォンメーカーの主要なサプライヤーとなっている。

一方、アップル産業チェーンの頭の企業たちは自分の境界を延長しています。例えば、ニュース精密は以前に台湾の横領iPhone世代工場を買収して、iPhoneの組み立て代行業務の増分をもたらしています。ニュースによると、フォックスコンとASUSTeの手からアップルの新しい携帯電話の注文を奪って、iPhone 13シリーズの約3%の生産量を担当します。

ニュースの精密さについて、天風証券はApple Watch 7の主要組立メーカーの立報が現在積極的に生産ラインを複製しており、9月末にはすべての生産ラインで大量生産を開始する予定であると指摘しています。だからApple Watch 7の供給は10月中下旬以降には明らかに改善されます。

私たちはApple Watch 7と総Apple Watchの出荷量を予想しています。2021年にはそれぞれ1400万～1600万本と4000万～4500万本に大きく成長します。Apple Watch 7の大量出荷の恩恵を受けて、Apple Watch事業は4 Q 21の利益総額が1-3 Q 21を大幅に超え、市場予想を破っています。

それ以外に、歌爾の株式も1歩1歩AirPods、AndroTWSから更に多くのIoT製品まで展開します。今年はフォックスコンが自動車整備業者に入り、バイドゥや吉利に投資して自動車の代行業者を設立し、市場上で大きな注目を集めています。

アップルの工場間の競争がより集約化され、多面化されることが見られます。アップルのマルチベンダー戦略は、国内企業の機会であり、一歩一歩上流と下流の境界を広げて、より高い製造能力を獲得する。もちろん、アップルのサプライヤーたちは貿易市場の不確実性と産業チェーンのグローバル化の配置についての考慮に直面しています。

「革新」の危機を脱する

iPhone 13シリーズはまだ「驚きが足りない」とされていますが、発表後のアップルの株価は通常0.96%下落していますが、多くのネットユーザーが「真香」と答えています。マイクロブログの前の11つの検索では、アップルの発表会に関連するものが5つあります。サプライチェーンの更新、コストコントロール、M 1チップの変革によって、今年のアップルの変化は印象的だと言わざるを得ません。続いて、iPhoneの反復、ARの出現、および伝説的なアップル自動車の出現が期待されます。

実際には、ここ数年、アップルは「革新の欠如」という論争を受け、多くの騒音に直面しています。クック氏は2019年のインタビューで、アップルの長期的な健康と製品ラインは「これほど良くない」と述べています。

今またクックの表現を見てみます。このすべては段々現実になりつつあります。特に、自己研チップM 1の発売によって、アップルの自己革新が再び外部に見られました。現在、アップルは生態的に新しい高度に達しました。

ある業界関係者は記者団に「アップルは3年前の革新的な危機を徹底的に過ごしてきた。現在アップルが作っている生態は、PCや携帯電話などの端末を通じて、自身が長期的に努力した結果であり、WindowsやAndroidがやりたい相互接続の生態は、アップルが率先して第一歩を踏み出した。

アップルの更新方向にとって、今の重点はやはり生態にあります。個々の製品の更新、革新はますます難しくなりました。アップルは生態から恩恵を受けています。携帯電話を通じて腕時計、イヤホンの利潤を収穫できます。さらに、Macなどの製品ラインに行ったら、市場シェアより利益を導きます。

アップルの生態革新は急進的ではなく、逆に、アップルは保守的な戦略を続けており、「自分らしく」と主張している。外界を驚かすM 1チップでも、世に出るものではなく、アップルは常に核心技術の一環を把握し、自己研チップの開発が長い。M 1にしても、オペレーティングシステムの更新にしても、iPhone 13などの新商品にしても、アップルは自分のプランを継続して、自分の道に沿って進んでいます。