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Comment Les Designers Chinois Perçoivent - Ils Les Soucis D'Homogénéisation Derrière Le Nouveau Boom Chinois?

2024/5/7 16:27:00 67

Lorsque Wang Chen guangxia a fondé shiatzy Chen il y a 46 ans, elle ne s'attendait probablement pas à ce que le style choisi soit si populaire aujourd'hui.Officiellement, la marque représente l'esthétique "Neo Chinese chic", traduite en chinois par "New Chinese Elegance".Il s'agit d'une expression du style unique d'une marque de designer, alors que sur un marché plus large, les gens se résument directement par le « Nouveau style chinois».

Le designer Chen Anqi a une opinion similaire."Je pense qu'il y a peut - être 10 ou 20 ans, les gens n'avaient pas autant d'enthousiasme pour les nouveaux vêtements chinois et pas autant de designers ne s'intéressaient pas à eux", a - t - elle déclaré, "C'est devenu si courant maintenant que cela montre que tout le monde a adopté Le style, c'est aussi une expression de confiance culturelle."

Au cours du mois précédant la fête du printemps lunaire 2024, les ventes de vêtements sur le thème de la nouvelle Chine ont doublé par rapport à la même période en 2023, les ventes de vêtements pour femmes ayant presque triplé, selon les données de la société.Selon les données du Taobao tmall Annual merchandising Festival, les recherches pour le « nouveau service chinois» ont bondi de 683% d'un mois à l'autre, tandis que plus de 100 000 jupes de cheval ont été vendues pendant une heure au cours de la période « double 11» en 2023.

Des designers indépendants chinois aux marques populaires, les nouveaux vêtements chinois ont connu une croissance visible à l'œil nu sur le marché.Des marques de vêtements pour femmes de milieu de gamme telles que Edition, dazzle et d'autres se concentrent sur des styles uniques, tandis que m essential, une marque de créateurs de style néo - chinois, a ouvert des magasins dans des centres commerciaux haut de gamme, y compris le Beijing Trade Center.

Et à travers une vague d'engouement, face à l'acquisition d'actifs culturels inépuisables, l'homogénéisation des matériaux présentés par le marché est également de plus en plus évidente.

Il ne fait aucun doute que la Chine est un vaste marché de consommation et un réceptacle culturel, et tout boom stylistique et de consommation né ici est inévitablement confronté à des problèmes complexes.Mais ce qui rend la nouvelle esthétique chinoise spéciale, c’est que c’est précisément le modèle d’affaires qu’elle a rarement développé au fil des ans grâce à l’échelle qui a été adopté par les marchés internationaux et les jeunes groupes de consommateurs.Il ne faut pas être lié à cela à un stade qui n'est pas encore complètement mûr.

Avant la popularité de la nouvelle Chine, la Division du marché des styles ou des vêtements chinois était souvent présentée sous la forme de robes de drapeau, de robes dorées ou rouges sculptées et de costumes chinois.Et dans ces différentes formes, seul le hanshing est convoité par la concentration des jeunes consommateurs.

Mais le marché des services de prêt - à - porter ne manque pas non plus de faire face à de nombreux obstacles.Les styles complexes et la façon de s'habiller limitent les scènes vestimentaires et les foules, d'autant plus que le Groupe des amateurs de hanshing lui - même a une ligne de démarcation extrêmement forte.Peu importe le prix, le niveau de connaissance, la reconnaissance des autres, ce n'est pas un cercle dans lequel le consommateur moyen peut facilement s'intégrer.Mais la différence avec le nouveau style chinois est qu'il est jeune et moderne dans sa conception.Pour aller plus loin, à l'exception de quelques styles, la plupart des costumes néo - chinois ne mettent pas l'accent sur un groupe ethnique particulier ou un contexte dynastique historique, comme un costume chinois.

Par exemple, la collection automne - hiver 2024 de shiatzy Chen sur le thème de la « mousse d'encre», qui introduit l'ancien processus de fabrication d'encre et la forme des bandes d'encre dans la silhouette des vêtements, a choisi le style des années 1960 comme base plutôt que la forme traditionnelle des vêtements de l'antiquité.La précédente collection printemps - été 2024 mettait en vedette des tissus fabriqués à partir de chanvre comme protagoniste, brisant l'imagination des matériaux traditionnels chinois du passé.

« dans le passé, les vêtements chinois attiraient une clientèle plus mature. Mais récemment, nous avons constaté que les jeunes représentaient une part croissante de la population qui achetait shiatzy Chen », a déclaré Wang Chen luanxia,« en particulier, au cours des dernières années, l'émergence de la culture Guofeng, de sorte que le vent chinois, les nouveaux vêtements chinois sont devenus le style préféré de plus en plus de jeunes, tout le monde est également plus superposé à leurs propres vêtements de style chinois.

Longjia, fondateur de la marque de bijoux cigalong, a quant à lui résumé un ensemble de choix de design qui ont fait leurs preuves sur le marché."Des éléments comme la texture traditionnelle chinoise des nuages, ou les gourdes, les feuilles de bambou, les ventilateurs pliants, etc., sont certainement durables et acceptables pour le grand public", a - t - il déclaré.

En général, longjia exprimera les nouveaux éléments chinois les plus courants dans sa propre langue, tout en ajoutant des éléments moins visibles sur le marché, ce qui conduira progressivement les consommateurs à les accepter.Il a lancé des produits à thème avec des éléments d'Oracle et a récemment signé un partenariat avec le Musée Dunhuang, inspiré par des éléments tels que les fées du ciel volant sur les peintures murales et les peintures de luth rebondissant.

Ce « mashup » illimité donne plus de possibilités au nouveau style chinois.C'est précisément parce qu'il n'y a pas de normes spécifiques et qu'il n'est pas lié par des régimes dynastiques spécifiques que le style néo - chinois ne devrait théoriquement pas être en difficulté d'homogénéisation, tant que la marque est prête à plonger constamment dans l'histoire et la culture pour puiser dans les éléments traditionnels et les moderniser.

Mais la réalité présente un autre scénario.

Il n'y a pas de règles spécifiques pour la conception et l'utilisation d'éléments qui ne sont pas liés par une dynastie particulière, et il n'y a pas de posture complètement fleurie pour le nouveau style chinois.En l'absence de normes de conception et de citation relativement claires, de nombreux éléments de style chinois, qu'ils soient historiquement réels ou qu'ils aient été créés récemment, portent toujours le nom de style néo - chinois lorsqu'ils sont utilisés.

L'impact négatif de l'homogénéisation, mesuré par les bénéfices, frappe d'abord un grand nombre de marques, de commerçants et d'usines.La contraction du marché après le choc est la norme, mais pour le chemin global de commercialisation de la culture chinoise, qui est progressivement exploré, cela peut également entraver sa croissance continue dans une certaine mesure.

Pour aller plus loin, un développement stylistique plus facilement accepté par le marché est bloqué, pour les marques chinoises en mer et les exportations de la culture chinoise à l'étranger, cela aura également un impact.

Dans le contexte plus large de la complexité, les marques commerciales, motivées par un besoin naturel de profit à profit, choisissent naturellement les éléments qui ont déjà été validés comme utiles par le marché.Cette pratique a non seulement conduit à l'émergence d'un grand nombre de vêtements similaires en apparence et en détail, mais les consommateurs ont également une perception assez limitée de la culture derrière le style néo - chinois, ce qui rend difficile la formation d'une fidélité à long terme.C'est le cas pour les marques destinées au marché de masse, et les marques de designers relativement petites face à la foule sont également confrontées à ce défi.

« l’intention initiale de la nouvelle Chine est bonne, et la promotion de la culture et des vêtements traditionnels chinois est quelque chose que nous recherchons toujours. Mais beaucoup de ce que l’on appelle la « nouvelle Chine » n’est plus qu’une façade et n’a pas de noyau. »Li Huashan, fondateur de la marque de créateurs pronounce perluang tide, a déclaré: « À notre avis, le nouveau style chinois est un vêtement de style chinois qui perpétue les caractéristiques vestimentaires de la culture traditionnelle chinoise et correspond davantage à la vie contemporaine. »

Longjia a déclaré: « faire le nouveau style chinois n'est que le début, beaucoup de gens vont suivre les exemples de réussite, car peut - être que beaucoup de gens voient les dividendes et sont enracinés dans ce domaine pour faire quelque chose de similaire.Et dans la nouvelle sélection chinoise, de nombreux éléments proviennent désormais de la culture Han, mais beaucoup de conceptions d'éléments ethniques minoritaires sont également très spéciales et méritent d'être promues. "

Chen Anqi a également cette perception dans le processus créatif.Si ce n'était pas un voyage en Mongolie intérieure, elle n'aurait pas su que les minorités ethniques au sein de la Mongolie intérieure auraient divisé de nombreuses tribus différentes, et que la culture, les habitudes de vie et les vêtements qui se reflètent dans chaque tribu étaient également différents.

« beaucoup de designers sur le marché n’ont peut - être pas eu l’occasion d’expérimenter ou de comprendre une telle culture, mais de créer quelque chose que tout le monde voit ou expérimente souvent en semaine », a déclaré Chen Anqi. « c’est vraiment dommage, bien sûr, que la préservation actuelle de certaines cultures minoritaires ait également contribué à Cette situation.Donc, quand j'en ai l'occasion, j'encourage généralement tout le monde à marcher un peu plus. "

Cependant, il n'y a toujours pas de pénurie de designers ou de marques chinois désireux de creuser profondément dans les particularités culturelles de différentes nationalités ou dynasties, ce qui est généralement un travail qui nécessite beaucoup de temps et de coûts économiques.Beaucoup de tissus traditionnels ne coûtent pas cher à fabriquer, et il est encore moins facile de moderniser une technique traditionnelle pour répondre aux besoins de production en série.Si le marché finit par avoir une réponse médiocre, l'investissement initial équivaut sans aucun doute à une dérive.

En se concentrant uniquement sur les marques de designers, le phénomène de l'homogénéisation du nouveau style chinois n'est pas évident.Pour mettre en évidence leurs caractéristiques, la plupart des marques de designers creusent constamment dans une culture et un artisanat spécifiques, ils ne sont pas beaucoup de production, mais des prix relativement élevés, ce qui leur permet de maintenir leurs opérations dans un tel modèle.

Lorsqu'un style ou une technique de conception est poussé sur les étagères et finalement vendu, sa valeur commerciale est déjà affirmée dans une certaine mesure.Mais par la suite, divers « produits piratés» modifiés sont apparus à des prix beaucoup plus bas, avec des conceptions à l'origine uniques qui ont fini inévitablement par devenir un coin du phénomène d'homogénéisation.

"Si vous voulez continuer à développer le style néo - chinois, vous devez encore mieux comprendre la culture traditionnelle chinoise", a déclaré longjia, tout en estimant que le style néo - chinois serait populaire pendant un certain temps, ajoutant: "certaines choses doivent être strictement conformes aux conclusions du nouveau style chinois, certaines règles ne peuvent certainement pas être brisées."

Le nouveau style chinois a sa propre importance.

Du point de vue le plus intuitif, dans le contexte de la promotion à long terme de la renaissance culturelle chinoise et de l'exploitation des techniques traditionnelles, le style esthétique néo - chinois a permis à de nombreux éléments chinois d'avoir des vecteurs d'application qui peuvent être mis à l'échelle au niveau du marché de masse.Il permet au style chinois de ne pas se limiter à porter des robes de drapeau, des robes et des costumes pour des occasions limitées, mais aussi de sortir du circuit moyen et haut de gamme.

« le nouveau style chinois n'est pas transmis ou conservé d'un goût à l'autre, il s'agit plutôt de briser les barrières et de faire en sorte que plus de gens se concentrent sur des œuvres de design plus complètes », a déclaré longjia, « faire des sujets culturels chinois il y a de nombreuses années sera défini comme une vague ou un vent national, et le terme nouveau style chinois n'est apparu que ces dernières années ».

Chen Anqi estime que le nouveau style chinois est différent des courants nationaux passés.« Je pense que le New Chinese est plus une esthétique qu’une tendance et qu’il ne passe pas vite », explique - t - elle, « parce que ce n’est pas le style traditionnel chinois et qu’il est innovant en même temps. Bien que beaucoup de gens puissent voir des vêtements Mid - Mountain, des fermetures de disque ou des Colliers montant et se sentir comme s’il s’agissait du New Chinese ».

« pour l’industrie de la mode, le nouveau style chinois peut permettre aux designers chinois de s’inspirer et d’être créatifs dans le processus créatif », a déclaré Li Huashan, l’un des fondateurs de pronounce perluang tide. « le monde ne voit plus que la puissance manufacturière de la Chine, et l’innovation créative doit être vue par le monde. »C'est - à - dire que ceux qui dirigent auront certainement des suiveurs, et ceux qui sont capables pourront devenir de nouveaux leaders.Cela pourrait conduire à une nouvelle série de changements dans l'industrie, au moins les gens commencent à se rendre compte que la promotion de la culture chinoise est également une bonne chose.

Wang Chen guangxia a également exprimé des opinions similaires.Elle affirme également qu'après l'émergence d'une tendance populaire, il y aura nécessairement un phénomène d'homogénéisation sur le marché.Mais la différence entre le style néo - chinois est que pour les consommateurs chinois, ce n'est pas seulement un style, mais aussi une valeur émotionnelle.C'est la raison pour laquelle il peut être populaire.

Le maintien de cette valeur émotionnelle précieuse est également la raison pour laquelle le nouveau style chinois actuel devrait briser le joug de l'homogénéisation.

« les tendances sont très faciles à changer, ce qui est également un défi et un sujet que nous ne pouvons pas éviter », a déclaré Wang Chen guangxia. « dans le design de mode, nous avons toujours insisté sur le fait que le respect et la compréhension sont au cœur de ce que nous pouvons faire pour que nos Créations puissent transmettre une riche connotation culturelle et esthétique. »