Analyse De La Consommation: Aperçu Des Tendances Du Comportement Des Consommateurs Dans Le Questionnaire D'Enquête Par Sondage Sur Le Marché

L'évolution de la situation internationale, le nouveau coronavirus, le conflit russo - ukrainien, etc., ont plongé l'économie mondiale dans le bourbier.La tendance à la mondialisation des États - Unis et la montée des économies émergentes ont freiné le développement rapide du commerce extérieur au cours des dernières années.De cette façon, le marché de la demande intérieure de l'autre troïka, qui stimule l'économie, est de plus en plus apprécié, et le pays promeut vigoureusement le nouveau modèle de développement du double cycle.En particulier dans l'industrie du textile et de l'habillement, sous l'influence de facteurs tels que l'augmentation du coût de la main - d'oeuvre, le développement axé sur l'exportation devient de plus en plus difficile, tandis que le marché de la demande intérieure devient le Centre du développement futur.

Afin de comprendre la situation réelle de la demande et la tendance de la consommation sur le marché chinois des textiles et des vêtements, ainsi que l'influence de la nouvelle épidémie de Corona sur la capacité de consommation et les habitudes de consommation des consommateurs, le Bureau de Shanghai de la Fédération chinoise des industries textiles et l'Université Donghua ont mené conjointement une enquête par sondage sur la consommation finale.L'objet de l'enquête était les consommateurs ordinaires en Chine continentale. La méthode d'enquête consistait à envoyer des questionnaires en ligne et à visiter les consommateurs individuels hors ligne.Le contenu de l'enquête comprend l'état de la consommation individuelle, les habitudes de consommation, l'impact de la situation épidémique et les perspectives du marché secondaire au cours de l'année écoulée.J'espère que cette enquête permettra de juger de l'environnement opérationnel de l'industrie du textile et de l'habillement au cours du deuxième semestre de l'année.

Au total, 2 427 échantillons ont été prélevés dans le cadre de cette enquête.Les répondants ont couvert les 31 provinces, régions autonomes et municipalités relevant directement du Gouvernement central de la Chine continentale.Les professions des personnes interrogées couvrent divers types de professions, réparties entre tous les groupes d'âge, de moins de 18 ans à plus de 60 ans, et se concentrent principalement sur le Groupe d'âge actif de 25 à 50 ans.Le questionnaire est divisé en trois parties: l'une est la situation de base des répondants, l'autre est l'enquête sur la consommation des répondants et l'autre est l'enquête sur l'impact de la nouvelle éclosion de Corona.

　　Informations de base sur les personnes interrogées

En ce qui concerne la situation de base des personnes interrogées, la proportion d'hommes et de femmes dans l'échantillon était de 41,12% et 58,88%;En ce qui concerne l'éducation, 79,77% des étudiants de premier cycle ou plus ont obtenu un diplôme d'études collégiales;En ce qui concerne l'âge, 67,61% étaient âgés de 25 à 50 ans.Par conséquent, la plupart des échantillons étudiés sont des groupes de consommateurs primaires et peuvent refléter objectivement la situation actuelle des consommateurs finaux.

Selon le revenu des personnes interrogées, le revenu familial de la plupart des personnes se situe entre 5 000 et 25 000 yuans, soit 67,66%.Selon l'enquête sur le revenu des consommateurs au cours de la dernière année, 34,07% des répondants ont déclaré que le revenu de cette année était en baisse, ce qui représente une augmentation de 17,19 points de pourcentage par rapport aux données de l'enquête de l'an dernier et est essentiellement le même que celui de 2020 au moment de l'éclosion de la nouvelle couronne.La proportion de répondants qui ont déclaré une augmentation des revenus était de 21,26%, en baisse de 12,42 points de pourcentage par rapport à l'année précédente, et seulement 1,19% ont déclaré une augmentation importante des revenus.Cela indique que la nouvelle éclosion de la Couronne a un impact plus important sur le revenu de la population générale.L'éclosion répétée de la nouvelle épidémie de Corona a incité la Chine à prendre de nombreuses mesures de confinement, la logistique du trafic a été bloquée, les gens ne peuvent pas sortir à la maison, de nombreuses usines ne peuvent choisir que d'arrêter la production, de sorte que la plupart des industries ont été gravement touchées et les revenus des gens ont été grandement touchés.

　　Enquête sur la consommation

L'enquête sur la consommation porte principalement sur trois aspects.Premièrement, les canaux de consommation, deuxièmement, la capacité de consommation, troisièmement, les habitudes de consommation.Sur le plan statistique, on peut obtenir des informations sur:

1. Du point de vue des canaux de consommation, le magasinage en ligne est devenu le principal canal de magasinage des consommateurs. 48,17% des répondants à l'enquête de cette année ont indiqué que leur principal canal d'achat de vêtements était le magasinage en ligne.Qu'il s'agisse de personnes à revenu élevé ou de personnes âgées, le magasinage en ligne a été le principal moyen d'acheter leurs propres vêtements.Le magasinage en ligne est devenu le principal canal d'achat de vêtements pour la plupart des gens.Au cours des trois dernières années, cette proportion est restée proche de 48 à 50%.Par conséquent, il montre également que l'augmentation de la proportion d'achats en ligne est tombée dans une période de goulot d'étranglement en raison de la limitation de l'achat de vêtements en ligne, comme le manque de sensation tactile et intuitive.Le deuxième plus grand canal d'achat de vêtements parmi les répondants était les grands magasins, qui représentaient 25,71% de la population.Les deux autres canaux représentent respectivement 16,40% des magasins de vêtements;Marché de gros de vêtements 9,72%.En ce qui concerne la répartition des différents canaux de consommation dans différentes populations, les répondants qui ont choisi d'acheter en ligne se sont concentrés principalement sur les jeunes, les répondants qui ont choisi les grands magasins se sont concentrés principalement sur les groupes plus âgés, tandis que les répondants qui ont choisi d'acheter des vêtements sur les marchés de gros et les magasins spécialisés se sont répartis également entre les groupes d'âge.Pour les personnes ayant des revenus différents, en plus des achats en ligne, les personnes à revenu élevé ont également tendance à acheter dans des magasins spécialisés de vêtements. 37,50% des répondants dont le revenu mensuel des ménages est supérieur à 40 000 ont choisi de faire des achats dans des magasins spécialisés de vêtements.

2. En ce qui concerne le mode de consommation de la personnalisation des vêtements, l'enquête menée ces dernières années a été stable dans une certaine proportion.Dans l'enquête, 7,05% des répondants ont indiqué qu'ils avaient des vêtements sur mesure au cours de la dernière année.Cela indique qu'il existe un certain groupe de consommateurs de vêtements personnalisés, mais le développement de ces dernières années n'est pas très rapide, ce qui peut être dû à des changements dans les concepts de consommation et les habitudes de consommation.Du point de vue de la catégorie de personnalisation des vêtements, la catégorie de personnalisation la plus importante est le costume et d'autres vêtements, suivi par le cheongsam, la jupe et d'autres vêtements pour femmes.Dans le cadre de l'enquête, il y a aussi des vêtements traditionnels chinois personnalisés, comme des vêtements chinois personnalisés et des vêtements personnalisés comme cosplay, ce qui indique que la personnalisation des vêtements se développe également de façon diversifiée.

3. La diffusion en direct sur Internet est un nouveau mode de consommation, qui s'est développé très rapidement au cours des dernières années.Dans le cadre de l'enquête, 94,23% des répondants ont indiqué qu'ils connaissaient ou connaissaient ce modèle d'achat, 18,21% ont dit qu'ils étaient préoccupés et 13,60% ont dit qu'ils l'avaient déjà consommé en direct sur Internet.D'un point de vue statistique, au moment de l'enquête de l'an dernier, les données ont considérablement augmenté, tandis que les données de cette année sont restées stables, voire légèrement en baisse, par rapport à l'année précédente.Cela signifie que 2021 est une année de développement rapide de la diffusion en direct avec des marchandises.Et cette année, le développement de la livraison en direct pourrait entrer dans une période de goulot d'étranglement.

4. En ce qui concerne la fréquence des achats de vêtements par les consommateurs, la plupart des répondants ont choisi d'acheter des vêtements une fois tous les trois mois, ce qui représente 37,33%.La plupart des gens font des achats une fois par mois.Cela indique que la fréquence des achats et la capacité de consommation des consommateurs diminuent.

5. En ce qui concerne les dépenses mensuelles de vêtements, la plupart des gens dépensent moins de 1 000 yuans, ce qui représente 79,15%, dont 11,78% pour les personnes de moins de 100 yuans, 30,00% pour les personnes de 100 à 300 yuans et 37,37% pour les personnes de 300 à 1 000 yuans.Par rapport aux années précédentes, le nombre de personnes ayant de faibles dépenses a augmenté.En ce qui concerne le prix unitaire des vêtements achetés, la plupart des gens achètent des vêtements de 100 à 300 yuans par pièce, ce qui représente 42,69%, suivi de 300 à 1000 yuans par pièce, ce qui représente 34,40%.

6. Dans l'enquête sur les dépenses totales des consommateurs en vêtements, 51,63% des répondants ont indiqué que les dépenses en vêtements avaient diminué cette année, soit une augmentation de 17,31 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.Parmi eux, 27,52% ont déclaré que les dépenses avaient fortement diminué, en hausse de 14,23 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.Cela indique que la capacité de consommation de la population a considérablement diminué en raison de l'épidémie.

7. Au cours de l'enquête, nous avons appris les dépenses des consommateurs en ligne. Selon les données, 39,56% des répondants ont indiqué que les dépenses en ligne ont diminué cette année, ce qui représente une augmentation de 15,86 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.Plus de 21,55% ont déclaré que les dépenses d'achat en ligne avaient considérablement diminué, en hausse de 11,21 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.Combiné à l'enquête sur les canaux d'achat des consommateurs et à l'enquête sur les dépenses totales de consommation, la réduction des dépenses d'achat en ligne ne devrait pas être due au changement des canaux de consommation, mais à la baisse de la capacité de consommation des consommateurs.

8. Dans l'enquête sur les principaux facteurs qui influent sur l'achat de vêtements, 50,10% des gens croient que le style des vêtements est le principal facteur qui influe sur l'achat de vêtements.Selon les statistiques de l'enquête au fil des ans, le style a toujours été le facteur le plus important qui influe sur l'achat de vêtements par les consommateurs.En outre, 34,03% des personnes interrogées considéraient les prix comme le principal facteur d'influence, soit une augmentation de 1,75 point de pourcentage par rapport à l'année précédente.Cette proportion a augmenté au cours des trois dernières années, ce qui indique que les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux prix.

9. Dans l'enquête sur les problèmes actuels de conception, de production et de vente de vêtements, les résultats de la rétroaction n'ont pas beaucoup changé par rapport aux années précédentes. Les problèmes les plus critiqués par les consommateurs sont le prix élevé des vêtements et l'absence de personnalité dans la conception de vêtements, qui représentent respectivement 49,61% et 40,34%. La proportion de personnes qui pensent que le prix est trop élevé a augmenté considérablement.Cela devrait également confirmer la sensibilité croissante des consommateurs aux prix.

10. En ce qui concerne la reconnaissance des marques, ce sont encore les marques nationales qui ont été reconnues par la plupart des consommateurs, 66,5% des répondants ayant déclaré qu'elles étaient reconnues par les marques nationales.Et l'avantage le plus important de la marque nationale est l'avantage du prix, 67,99% des répondants à l'enquête le pensent.

11. En ce qui concerne le budget de la consommation de textiles et d'habillement au cours du deuxième semestre, 42,03% ont indiqué que le budget diminuerait, ce qui représente une augmentation de 15,24 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.La proportion de répondants qui pensaient que le budget diminuerait considérablement a atteint 22,83%, en hausse de 11,3 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.Seulement 9,77% des répondants ont indiqué que le budget augmenterait, soit une baisse de 2,96 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.Cela montre que la demande intérieure de textiles et de vêtements n'est pas optimiste.

　　Impact de la nouvelle épidémie de coronaropathie

Cette année, la nouvelle épidémie de Corona s'est produite à plusieurs reprises, ce qui a incité le Gouvernement à prendre de nombreuses mesures de contrôle et de contrôle, ce qui a eu un impact considérable sur la vie des résidents et le développement de diverses activités économiques, ainsi que sur le revenu et la consommation des citoyens ordinaires.

1. En ce qui concerne le revenu, 79,56% des personnes interrogées ont indiqué que l'épidémie avait eu un impact sur leur revenu.Parmi eux, 43,88% ont déclaré avoir eu un impact mineur, ce qui est essentiellement le même que l'année dernière;26,91% ont déclaré avoir eu un impact important, soit une augmentation de 6,38 points de pourcentage par rapport à l'année précédente;8,78% ont déclaré avoir eu un impact important, soit une augmentation de 4,49 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.

2. Dans l'enquête sur la question de savoir s'il y a eu ou non une épidémie de chômage à la maison, 25,63% des répondants ont indiqué qu'il y avait eu une épidémie de chômage à la maison, ce qui représente une augmentation de 6,71 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.

3. Selon l'enquête sur le désir de consommation au cours de la période épidémique, 21,38% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles n'avaient pas de désir de consommation, ce qui représente une augmentation de 8,44 points de pourcentage par rapport à l'année précédente;46,72 ont déclaré une baisse de la consommation, soit une augmentation de 7,55 points de pourcentage par rapport à l'année précédente;La proportion de personnes qui ont déclaré consommer normalement était de 29,01%, en baisse de 14,38 points de pourcentage par rapport à l'année précédente;La proportion de personnes qui ont déclaré qu'elles augmenteraient leur consommation était de 2,88%, en baisse de 1,62 point de pourcentage par rapport à l'année précédente.

4. En ce qui concerne l'enquête sur les catégories de vêtements achetés par les consommateurs au cours de la période épidémique, 31,64% ont indiqué qu'ils n'avaient pas acheté de vêtements, ce qui représente une augmentation de 9,7 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.Parmi les personnes qui ont acheté des vêtements, les principales catégories de vêtements achetés étaient les vêtements de sport et les vêtements de maison.

5. En ce qui concerne la question de savoir s'il y aura des représailles à la consommation de vêtements après l'épidémie, 76,47% ont dit qu'ils ne le feraient pas, ce qui représente une baisse de 1,59 point de pourcentage par rapport à l'année précédente;16,44% ont dit oui, soit une augmentation de 3,22 points de pourcentage par rapport à l'année précédente;Les autres 7,09% ont indiqué qu'ils n'étaient pas clairs.

6. En ce qui concerne le point de vue des gens sur l'évolution de la situation économique intérieure après l'épidémie, 18,71% des personnes interrogées se sont déclarées pessimistes, ce qui représente une augmentation de 13,72 points de pourcentage par rapport à l'année précédente;La proportion de personnes très pessimistes était de 8,9%, en hausse de 6,44 points de pourcentage par rapport à l'année précédente;La proportion de personnes optimistes était de 32,92%, en baisse de 20,39 points de pourcentage par rapport à l'année précédente;La proportion de personnes se déclarant optimistes était de 6,55%, en baisse de 9,41 points de pourcentage par rapport à l'année précédente;Les 32,92% restants n'étaient pas clairs.

Résumé:

Le textile et l'habillement, en tant que facteur le plus important dans les vêtements, la nourriture et le logement, jouent un rôle important dans les dépenses de consommation des gens.Le marché du textile et de l'habillement est également influencé par les canaux de consommation, la capacité de consommation et les habitudes de consommation des consommateurs.

Au cours des dernières années, la commodité de l'achat en ligne a fait de l'achat de vêtements le principal canal, mais en raison du manque de toucher et d'intuition, il ne peut pas remplacer toutes les méthodes d'achat de vêtements, de sorte que son développement dans la vente de vêtements est tombé dans une période de goulot d'étranglement.Et le grand magasin, ce canal, a encore sa place dans la vente de vêtements.Dans le même temps, il existe encore des préférences différentes en matière de canaux de consommation parmi les différents groupes de consommateurs, par exemple, les groupes à revenu élevé préfèrent les magasins de marque pour acheter des vêtements de qualité.Les vêtements personnalisés attirent également certains consommateurs, mais le développement du marché de la personnalisation des vêtements doit encore cultiver les idées et les habitudes des consommateurs.

Sous l'influence de nombreux facteurs, tels que la nouvelle épidémie de Corona, le revenu des consommateurs n'est pas aussi élevé que prévu, de sorte que le désir de consommation et la capacité de consommation des vêtements ont diminué. La consommation de textiles et de vêtements a diminué à la fois en fréquence et en dépenses globales.De plus, l'optimisme à l'égard de l'évolution de l'économie à un stade ultérieur diminue, de sorte que le budget global des dépenses diminue.Il s'agit d'un grand désavantage pour le marché du textile et de l'habillement à un stade ultérieur.En d'autres termes, le marché de la demande intérieure de textiles et de vêtements pourrait diminuer.Bien qu'il puisse y avoir des dépenses de vengeance après la fin de l'épidémie parce que l'épidémie a supprimé les désirs de consommation des gens, il ne faut pas s'attendre à ce que la quantité de rebond soit suffisante.

(Source: China Textile Industry Federation Shanghai Office)