Bbllluee Pink Blue Fashion Explore Experience Cultural Marketing

Il y a quelques jours, bblluuee Pink and Blue fashion a tenu un spectacle transfrontalier à Shenzhen sur le thème de « la recherche de traces et le jardin de rêve ».Performance de percussion moderne, 24 ensembles de robes de concept bbllluee, effets sonores et photovoltaïques du Théâtre expérimental et 100 spectateurs de spectacle participant à la performance, bbllluee Pink Blue Fashion apporte non pas un grand spectacle ordinaire, mais un spectacle d'art immersif transfrontalier.

Contrairement à l'interprétation traditionnelle du spectacle, Li Feiyue, fondateur de la marque bblluuee et artiste transfrontalier, en tant que Directeur général, a une fois de plus dirigé la troupe d'art du personnel pour interpréter un spectacle transfrontalier de la tradition ethnique orientale qui a heurté les robes magnifiques de style occidental.

Dix ans d'exploration du marketing culturel pour réaliser une croissance stable

Bbllluee explore le marketing culturel expérientiel à la mode en bleu rose depuis dix ans: création d'une troupe d'art pour les employés, création d'une comédie musicale de mode, création d'un spectacle artistique transfrontalier, création d'un magasin de concept esthétique poétique, lancement d'une salle de diffusion en direct de l'esthétique poétique et création d'un canal de marketing aérien pour les nouveaux médias...Au cours des dix dernières années, l'exploration continue du marketing culturel a permis à Pink Blue Fashion d'établir un nouveau canal de vente au détail avec des caractéristiques culturelles uniques, ce qui a non seulement permis une croissance régulière des performances, mais a également permis de consolider la disposition stratégique du nouveau commerce de détail à l'avenir.

Il a fallu 10 ans à Li Feiyue, fondateur de la marque de mode bleu rose bblluuee, pour mettre en œuvre le concept culturel et jeter les bases solides.Il y a dix ans, lorsque le commerce électronique a eu un impact sur les ventes hors ligne, bblluuee a connu une série de « mises à niveau »: Li Feiyue a décidé de renverser l'accumulation de la marque bblluuee positionnée de bas de gamme dans le passé et de repenser l'esprit de la marque et le positionnement culturel.

« l’industrie chinoise du vêtement n’est encore qu’au stade du design, avec des idées de design, mais peu d’idées culturelles», a - t - il commencé à creuser des symboles culturels. « Je suis musicien, une personne qui a fait des médias, que puis - je faire pour l’avenir de l’industrie du vêtement?Pour créer une marque centenaire, il faut laisser des traces culturelles.C'est en fait le mode de vie, la Chine pendant des milliers d'années de Qin, Qi, calligraphie, peinture, poème, vin, fleurs et thé mode de vie, gravé dans la version moderne, puis diffusé. "

La recherche d'un lien entre l'art et la mode est sa première étape vers la mise à niveau de sa marque.En 2010, la bbllluee Pink Blue Fashion staff art troupe a été créée et, en 2013, elle a fait de la création et de la performance de Concept Art Fashion une première tentative d'entrer sur la scène théâtrale à partir de la plate - forme fashion - Dancers In The Dark, une comédie musicale de mode avec une tension visuelle théâtrale et jouant avec un orchestre électroacoustique et un orchestre, a été présentée à la Foire de vêtements de Shenzhen.

Le 21 mars 2015, bblluuee a organisé un défilé de mode transfrontalier intitulé « pick - up Light and Dream in the Garden » au lieu principal de la semaine de la mode de Shenzhen.Le chant mélodieux du pavillon de la pivoine soulève le voile mystérieux. Les éléments de l'ombre et de la coupe de papier deviennent des notes qui sautent sur le modèle. En plus de l'alignement du modèle, il y a aussi la performance de l'ombre apportée par le Groupe d'art du personnel de mode bleu rose, qui est comme un voyage de miracle artistique transfrontalier.

Li Feiyue a également lancé la création de l'Organisation culturelle folklorique lifisee Poetry Mosaic, l'Association des artistes littéraires de Shenzhen pour explorer l'art folklorique, l'organisation d'un théâtre d'ombre public pour les citoyens de Shenzhen, et la création d'une institution de diffusion de l'esthétique et de la culture de la poésie...Au cours de la décennie d'exploration culturelle de la mode rose, la culture traditionnelle chinoise est devenue de plus en plus importante dans la marque bblluuee.Les vêtements de bblluuee présentent de plus en plus de poèmes Tang et Song ci, des murales Dunhuang, des tapisseries de broderie de nuages et d'autres éléments culturels traditionnels chinois.

Par exemple, une robe "brume parfumée légère" avec un style ancien, prenant comme point d'origine la peinture des montagnes et des rivières de la dynastie Song et ZhaoJin, a été estampillée à nouveau sur un tissu de satin européen léger et perméable. La beauté de l'eau et de l'encre et la perméabilité du fil se mélangent, les montagnes et l'eau se chevauchent et la fumée est brumeuse, mettant en évidence la beauté de l'Orient flottant.Bblluuee new product release show, show is or have Easy Eastern Beauty, or reference to Shadow cut Paper and other Folk Culture Elements of gaoding dress.

Nouvelle transformation numérique du commerce de détail dans l'industrie du vêtement

Les opportunités sont toujours réservées à ceux qui sont prêts.Il y a quelques années, lorsque le vent de la vidéo courte est venu, Li Feiyue, avec son sens aigu de l'odorat, a continué à explorer les nouveaux médias et le marketing de la communication vidéo courte.Lorsque les employés portent des vêtements bblluuee et jouent de la musique inventée par Li Feiyue, qui est présentée sur la plate - forme vidéo courte de la série Pink Blue fashion, bblluuee récolte non seulement beaucoup de louanges, mais aussi la détermination de Li Feiyue à explorer continuellement la voie du marketing culturel à l'avenir.Li Feiyue a commencé à créer Wechat public number Fashion linfeng en 2012 et est devenu une nouvelle liste Wechat public number 223 dans l'ensemble du réseau en 2019.Aujourd'hui, la culture linfeng de Pink Blue fashion a 5 numéros publics Wechat, 11 numéros de son et de vidéo - la matrice des nouveaux médias centrée sur le numéro public Wechat de fashion linfeng, le numéro de son tremblant de cours d'étiquette esthétique poétique et le numéro vidéo de Li Feiyue de fashion linfeng a recueilli 15,5 millions de fans.

Li Feiyue a dit qu'il n'y avait pas de force extérieure pour passer de la ligne hors ligne à la ligne, tous les efforts du personnel interne de l'entreprise.Les employés sont à la fois des designers, des guides d'achat, des vendeurs de vêtements, des interprètes de musique, des modèles, des photographes...Pink Blue Fashion considère l'épidémie comme une occasion de crise et réalise la transformation de l'intégration en ligne et hors ligne de la marque et l'amélioration de la capacité de l'équipe.

« le mode de vie doit dépendre de la culture, pas seulement des produits », a déclaré Li Feiyue. « une entreprise de mode, en plus de fournir des produits de mode aux consommateurs, peut également fournir aux consommateurs une solution de mode de vie, de sorte que les consommateurs perçoivent le charme de la culture orientale à travers la marque, de sorte que l'énergie de la marque superposée sera plus durable et plus forte, ce qui est également notre tourLa raison pour laquelle les ventes n'ont pas seulement diminué pendant l'épidémie, mais ont également maintenu une croissance stable.