流行趋势分析：2022年中国男装市场规模及行业发展预测

        近年来，我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。我国男装产业具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群，而且男装成衣工艺技术有了大幅提高，企业运营更多元化、专业化，国际化程度已有明显提高。

一、男装市场规模

近年来，中国男装市场发展态势良好。2016-2018年，我国的男装行业市场规模逐年增加，2016年国内男装行业市场规模达6876亿元，有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%，预计2023年中国男装行业市场规模增至13070亿元。

数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

二、男装行业发展趋势

目前，我国男装行业呈现如下发展趋势：

1.品牌化发展趋势

    随着我国经济快速的增长，男装行业也迎来了快速发展期，商务气息浓，各州商业的社交场合增加，带动了西装的快速发展。随着我国人均消费能力的增加，中式服装逐渐成为主流。到经济蓬勃发展的现代时期，男士们也越来越关注时尚和品位结合，开始追求高端的国际品牌。随着我国男性群体品牌认知度的不断提升，个性化是消费升级的必然趋势，当前消费者偏好多样，且快速变化，单一品牌的竞争风险加大，多品牌集合战略成为未来方向，高性价比服饰能够迎来快速发展。

2.竞争日趋国际化

中国是服装消费和制造大国，随着近年来中国经济的增长，外国服装企业纷纷看好中国市场，加大在中国的企业布局，外国的品牌也越来越多地进入中国市场。中国服装市场越来越国际化，国际品牌也加紧时间抢占中国市场先机。与此同时，中国的服装企业在国家出口政策的带动下，也加快了国际市场上的开拓步伐。因此，未来的男装行业的竞争的国际化趋势也将日趋明显。

3.营销手段多样化

     随着服装企业的不断增多和消费者需求层次的不断提高，要想在男装行业中利于不败之地，仅仅通过价格竞争已经远远不够了，非价格竞争在市场竞争中越来越受到企业的重视。从产品、设计、品牌的竞争到服务、形象的竞争，男装行业的竞争手段日趋多样化。毕竟消费者不再是饱尝需求饥渴的公众，他们在购买活动中对于商家的服务需求越来越高，对企业的认同感和归属感越来越强。因此，形象营销、服务营销、创新营销、管理营销将成为未来男装行业的市场竞争的主要手段。

4.更加重视线上平台

    目前，国内外进入市场的男装品牌日益增多，行业竞争压力持续增大，再加上疫情期间实体门店受影响较大，因此男装品牌积极推进会员体系互联互通，借助微信社群、小程序等社交电商平台促进销售，形成线上线下联动的全新商业形态，例如，比音勒芬在疫情期间通过四场8天微信会员商城小程序+直播带货，线上门店销售业绩突破3000万元，会员转化成交率达40%，直播带货成效显著。未来，在新零售冲击下，男装品牌公司除了传统营销以外，将更加积极布局短视频营销、直播带货等方式。除了参与网红直播带货以外，部分品牌公司也将积极打造自身直播团队。